Šta je nova L'Oréalova inicijativa?
L'Oréal Luxe, kao dio najvećeg svjetskog konglomerata za ljepotu, odlučio je da napraviti korak naprijed prema održivosti u Sjedinjenim Američkim Državama. Ova luksuzna divizija je započela projekt bezbrižnog punjenja parfema na četiri lokacije Dillard's, i to je krenulo još u augustu! Uz ovaj inovativni pristup, potrošači će moći ponovo napuniti popularne mirise kao što su Lancômeova „La Vie Est Belle“, YSL Beauté „Libre“, oraz Muglerove „Angel“ i „Alien“.
Inspiracija iz prošlosti
Možda se pitate, odakle inspiracija za ovakav koncept? Naime, Mugler je još od 1992. godine nudio punionice u svojim maloprodajnim objektima, što predstavlja pionirski pristup održivom razvoju u industriji. Silvia Galfo, predsjednica L'Oréalove Luxe divizije u SAD-u, ističe da je bilo prirodno proširiti ovu ideju na ostale mirise i proizvode.
Zašto sada?
Razlozi za pokretanje ove inicijative variraju, a Galfo naglašava važnost održivosti kao ključnu vrijednost L'Oréala. Uz to, značajno je i usvajanje od strane potrošača te edukacija o pravilnom korištenju proizvoda. U trenutku kada L'Oréal Luxe bilježi rast na tržištu, deluju kao savršena prilika za unapređivanje poslovanja, posebno u kategoriji parfema gdje su zauzeli skoro trećinu tržišnog udjela.
Kako to funkcioniše?
Ono što posebno oduzima dah jeste podatak da kupovinom 100 ml punjenja umjesto dva 50 ml bočica možete uštedjeti zapanjujućih 73% stakla, 66% plastike i 61% kartona. Ovaj ekološki pristup doista savršeno odgovara savremenom potrošaču koji brine o okolini.
Pogled u budućnost
Planovi za proširenje mogućnosti punjenja nisu isključeni. Galfo ističe da bi mirisi poput YSL „Myslf“ i Valentino „Born in Roma“ mogli biti dio budućih punionica. U planu su i lokalni marketinški napori koji uključuju angažiranje influensera i jačanje svesti o ovoj praktičnoj praksi punjenja.
Na kraju, zaključak
Ova inicijativa L'Oréal Luxe nije samo korak ka održivijoj budućnosti, već i prilika za potrošače da podrže ekološke inicijative dok uživaju u svojim omiljenim mirisima. Ako do sada niste probali puniti svoj omiljeni parfem, sada je pravo vrijeme da se pridružite ovoj pozitivnoj promjeni!
