Nova era za Estée Lauder
Tokom 2024. godine, Estée Lauder Co. doživljava značajne promjene, jer će Stéphane de La Faverie postati novi CEO kompanije nakon više od decenije. Sa velikim očekivanjima, njegovo imenovanje dolazi u trenutku kada se kompanija suočava s izazovima koji su opteretili njen prethodnik, Fabrizio Freda.
Izazovi na horizontu
Unatoč svojoj reputaciji, Estée Lauder se suočava s nekoliko problema: slaba potražnja na ključnim tržištima kao što su Kina i Sjedinjene Američke Države, pad dionica od gotovo 45% do danas te nedostatak inovacija. I dok je de La Faverie poznat po svojim sposobnostima izgradnje brendova, njegov prvi zadatak bit će rješavanje ovih kompleksnih pitanja.
Prioriteti i strateški plan
U svom internom videu upućenom zaposlenicima, de La Faverie izjavio je: “Zajedno, idemo u 2025. s optimizmom i novim pogledima. Međutim, također moramo biti iskreni prema sebi. Naš zadatak je brzo učiti iz prošlih grešaka kako bismo se mogli brže prilagoditi.” Među prioritetima su fokus na potrošače, privlačenje novih generacija kupaca i ponovno pokretanje inovacija.
Finansijsko stanje i reorganizacija
Novi CEO takođe će se morati suočiti s izazovima u vezi s finansijskim stanjem kompanije. Mark Astrachan, analitičar iz Stifel Corp., naglašava: “On ima mnogo zadatka koji mora obaviti, vjerovatno prije nego kasnije.” Ova reorganizacija uključivat će ocjenu brandova u portfoliju i procjenu strategija po tržištima, te je ključno pitanje kako se nositi s problemima u kineskom tržištu.
Da li će doći do akvizicija?
Dok se spekuliše o mogućim akvizicijama, stručnjaci smatraju da su značajne akvizicije u 2025. malo vjerojatne s obzirom na trenutnu finansijsku situaciju. Isaac je rekao: “Ovo je kompanija koja treba preispitati svoje tržište i portfelj, te eventualno dodati nove brendove dok izlazi iz nekih drugih.” Potencijalna akvizicija brenda poput Westman Atelier mogla bi biti zanimljiva, a tržište će pratiti ovaj razvoj.
Na kraju, dolazak de La Faverie može donijeti novu nadu za Estée Lauder i njene ljubitelje širom svijeta, ali biće interesantno vidjeti kako će se suočiti s izazovima koji ga očekuju.
