Novi lideri u svijetu njege kože
Sephora je nedavno zauzela prvo mjesto kada je u pitanju hype oko njege kože, a to ne iznenađuje! Prema podacima CreatorIQ, u augustu je čak osam od deset najpopularnijih brendova u ovoj kategoriji imali svoju vlastitu prodaju u Sephori. U svijetu gdje popularnost brenda često određuje njegov uspjeh, Sephora se čini kao pravi izbor za ljubitelje njege kože.
Ko su najzvjezdastiji brendovi?
Jedan od najistaknutijih brendova u proteklom periodu bio je Rhode, koji je pokrenula Hailey Bieber. Sa neverovatnih 31.2 miliona dolara u earned media value (EMV), Rhode je zauzeo prvo mjesto, dok je Laneige zauzela drugo s 28.5 miliona. Ovi rezultati pokazuju koliko je važno znati koju marku koristiti, ali i kako istu prezentirati na društvenim mrežama.
Kako Sephora oscila između hype-a i korisničke privlačnosti?
Uočljivo je da se Sephora dublje uklapa u stvaranje sadržaja na društvenim mrežama nego Ulta. Alex Rawitz, direktor istraživanja u CreatorIQ, naglašava: “Sephora se češće spominje u sadržaju koji ima veći uticaj, a to je često posljedica hype-a oko njihovih brendova”. Ova situacija omogućava Sephori da izgradi zajednicu oko svojih proizvoda, što je ključ za uspjeh u svijetu online prodaje.
Ostali brendovi koji traže svoju priliku
Medicube, koji je nedavno lansiran u Ulta, također se pokazuje kao snažan igrač u ovoj utakmici. U ovoj godini, bio je među tri najbolja brenda po EMV-u. Ovaj K-beauty brend je trenutno u usponu, posebno zahvaljujući svojoj prisutnosti na Amazonu i TikTok Shop-u.
Trendovi i hashtagovi koje ne smijete propustiti
Pored brendova, hashtagovi igraju značajnu ulogu u kreiranju hype-a. U ovoj godini, hashtag #Sephora donio je nevjerovatnih 59.4 miliona dolara EMV-a, dok je Ulta sa #Ulta ostvarila samo 23 miliona. Razlika u broju kreatora koji su koristili ove hashtagove ukazuje na to koliko je važna prisutnost brenda u digitalnom svijetu.
Završne misli
Sephora je definitivno lider u online razgovoru o njezi kože, ali ne smijemo zaboraviti ni na druge brendove koji se bore za svoje mjesto na tržištu. Izbor brenda često zavisi od naših individualnih potreba, ali uz pravi sadržaj, svaki brend može zasjati. Možda i vi otkrijete svoj novi omiljeni proizvod već danas!
