Uvod u svijet izazova
Estée Lauder, ikonični brand u svijetu ljepote, suočava se s izazovima koje su donijeli pad prodaje i tereti od carina. Nakon objave rezultata četvrtog kvartala, mnogi ljubitelji ljepote se pitaju: što to znači za budućnost ovog prestižnog brenda?
Šta se zapravo dogodilo?
Prema najnovijim izvještajima, neto prodaja Estée Lauder-a pala je za 12% u posljednjem kvartalu, dok su ukupni prihodi iznosili 3,4 milijarde dolara. Ova situacija nije samo rezultat sezonskih promjena, već i uticaja carina koje će, prema procjenama, smanjiti profitabilnost za čak 100 miliona dolara naredne godine.
Različite kategorije, različiti izazovi
Kategorije proizvoda poput njege kože doživjele su najveći pad, s 17% manje prodaje. No, nisu svi dijelovi portfolija podbacili – mirisna linija je zabilježila rast prodaje od 2%. Brendovi kao što su Le Labo i Jo Malone London pokazali su otpornost i nastavili privlačiti potrošače.
Geografske razlike
Onome što je vidljivo, svi regioni su zabilježili pad prodaje, a značajne promjene zabilježene su u sektorima putne maloprodaje i Sjeverne Amerike. Prošle godine, putna maloprodaja činila je 15% ukupne prodaje, a njeno smanjenje donijelo je velike posljedice.
Obnova i optimizacija business modela
Unatoč padovima, estée Lauder nije izgubio nadu. CFO Akhil Shrivastava naglašava da će se kompanija fokusirati na vraćanje rasta i profitabilnosti do 2026. godine. “Postavljamo temelje i stvaramo moćnu, transformativnu strategiju kako bismo ostvarili napredak”, rekao je on s optimizmom.
Digitalna transformacija i Amazon
U vremenu kada se sve više kupovina seli online, Estée Lauder je svoje prisustvo na Amazonu povećao na 11 brendova. “Clinique je bio naš prvi brend na Amazonu, a rezultati su fantastični. Prilika za povećanje baze potrošača kroz online platforme je neprocjenjiva”, dodao je Stéphane de La Faverie, predsjednik i CEO.
Kratkoročni izgledi i dugoročne strategije
Za 2026. godinu, predviđa se rast prodaje između 0% i 3%, što je poboljšanje u odnosu na prethodnu godinu kada su prodaje opale za 8%. Ovi napori za oživljavanje uključuju nove strategije, restrukturiranje poslovanja i povećanje broja radnih mjesta nakon smanjenja…
Završna misao
Pada prodaje i carine nisu nemoguće prepreke za Estée Lauder. Sa pravim strategijama i nastavkom digitalne transformacije, ovaj brand može povratiti svoj sjaj. Ljubitelji ljepote, objavite se! Uzmite ovaj izazov kao priliku da podržite brendove koji prenose kvalitetu i inovaciju.
