Uvod
U svijetu ljepote, preuzimanja i akvizicije često diktiraju trenutne trendove i promjene na tržištu. Godina 2024. bila je spora kada su u pitanju preuzimanja, a čini se da će barem prva polovica 2025. pratiti taj trend. Šta zapravo očekivati od budućnosti ovog dinamičnog sektora?
Trenutna situacija na tržištu
Prema izvorima iz industrije, mnoge kompanije su još uvijek nesigurne zbog promjena u vodstvu i šireg ekonomskog okruženja, što je dovelo do opreza među potencijalnim kupcima. “Ne izgleda da će se išta promijeniti u narednih šest mjeseci”, ističe jedan stručnjak. “Mali broj brendova može ući u igru ovogodišnje”. Ova situacija dodatno komplikuje trenutni izazov za brendove koji su već na tržištu iz 2024. godine, čekajući određene korake.
Izazovi pred strategijskim kupcima
Prema Ilyi Seglinu, izvršnom direktoru Cascadia Capital-a, strategijski kupci se nalaze u periodu recalibracije. “Zbog promjena na tržištu i nesigurnosti s investicijama, kompanije su sada oprezne”, kaže on. Također, veliki brendovi se suočavaju s izazovima kao što su problemi u Kini i ranim znakovima slabljenja američkog tržišta ljepote.
Mogućnosti za rast
Unatoč nepovoljnoj situaciji, postoje nagoveštaji o tome da bi moglo doći do promjena. “Promjene u vodstvu mogu nagovijestiti da tržište počinje sazrijevati”, kaže Seglin. Mnoge kompanije, kao što su Shiseido i Estée Lauder, dočekale su novu godinu s novim izvršnim direktorima, čime se otvara prostor za potencijalne akvizicije.
Kraj misli
Stručnjaci vjeruju da bi do 2025. mogli biti zabilježeni značajni skokovi u preuzimanjima, zavisno o tome kako će strategijski ponuđači uspjeti da se prilagode trenutnim izazovima na tržištu. Očekuje se da će brendovi koji donose dodatnu vrijednost i privlače mlađu publiku biti u fokusu.
Također, podaci ukazuju na to da će akvizicije postati ključne za pokrivanje unutrašnjih problema brendova. Tokom sljedećih mjeseci, stručnjaci će pratiti kako se kretanje tržišta razvija, te koja prilika će se otvoriti.
