Prolazna Kriza ili Dugotrajni Problem?
Kada govorimo o industriji ljepote, često se uspijevamo fokusirati na inovacije i nova dostignuća. No, posljednjih godinu dana svijet ljepote suočava se s izazovima koji nadmašuju kreativnost. Kako su troškovi života u Aziji rasli, a potražnja u Americi opadala, tržište je postalo opreznije. I dok se većina od nas može zapitati zašto je to važno, odgovori se kriju u pozadini poslovnih odluka.
Tarife kao Neočekivani Igrač
Upravo kada se činilo da smo se prilagodili trenutnoj situaciji, dolazi nova prijetnja – promjene u američkoj politici o tarifama. U ovoj igri, predsjednik Donald Trump najavio je visoke tarife na proizvode iz čak 60 zemalja, što je uzrokovalo pravi “kaos” na tržištu. No, uz brzu promjenu, Trump je odobrio 90-dnevnu pauzu s nižim reciprocitetnim tarifama. Kako to utiče na brendove ljepote? Što više, tarife na proizvode iz Kine porasle su na 125%, što je značajno pogodilo industriju.
Kada Ljepota Postane Osjetljiva na Tarife
Prema izvorima bliskim industriji, brendovi ljepote, uključujući Rare Beauty i Makeup by Mario, trenutno procjenjuju svoje poslovne procese. Tarife na kineske proizvode, koji se koriste u pakovanju i komponentama, stvorile su veliku nervozu. “Svi smo pomalo u ‘tizzy’-ju. Čuli smo da su neki procesi već povučeni jer se ljudi moraju suočiti s problemom tarifa,” navodi jedan izvor.
Brendovi: Tko se I dalje Bori za Priliku?
Unatoč svemu, neki brendovi kao što su Hailey Bieberova Rhode, koji se procjenjuje na 1 milijardu dolara, nastavljaju istraživati mogućnosti. Da, radi se o prodaji koja je procijenjena na oko 200 miliona dolara! Međutim, kako neizvjesnost raste, brendovi u Europi sve više privlače pažnju investitora. Unilever je nedavno preuzeo britanski brend Wild, u okviru posla koji se zatvorio prije nego što su tarife postale stvarnost.
Kako Investitori Reaguju na Neizvjesnost?
Marissa Lepor, direktorka kompanije The Sage Group, smatra da visoka neizvjesnost može ugroziti volju investitora. “Kad ljudima nije sigurno kako će poslovanje funkcionirati, tada postaju oprezni,” otkriva Lepor. Ipak, neki investitori smatraju da bi tarife mogle biti kratkotrajna prepreka, ukoliko su uvjereni u dugoročni potencijal brendova.
Kako dalje? Ključne Smjernice za Budućnost
U ovom trenutku, ključno je za brendove da planiraju unaprijed, razmišljajući o uticaju tarifa na svoje poslovne projekte. Hoće li one uticati na njihov stari način funkcionisanja ili će ih natjerati da inoviraju?
Važno je da brendovi shvate da se investicije ne vrše zbog trenutne profitabilnosti, već zbog potencijala za budući rast.
Zaključak: Sve je u Prilagodbi!
Kao što možemo vidjeti, industrija ljepote se suočava s brojnim izazovima, ali to ne znači da treba odustati. Prilagodba i spremnost na promjene ključ su uspjeha. I dok se tržišni uvjeti mijenjaju, ostanite informirani i budite dio ove dinamične industrije.
