Kako bi ljepota mogla da se transformiše bez TikToka?
Ukoliko TikTok bude zabranjen u SAD-u, mnogi se pitaju koje bi platforme mogle preuzeti primat i postati omiljena destinacija za ljubitelje ljepote. Mnogi stručnjaci smatraju da bi Instagram i YouTube preuzeli ulogu glavnih igrača u svijetu beauty sadržaja.
Meta i Google imaju svoje planove
Kelsey Chickering, analitičarka iz Forrester Research, ističe da bi Meta (Facebook i Instagram) i Google imali mnogo toga za dobiti ako TikTok nestane. Anketa provedena među potrošačima pokazuje da bi 56% ljudi prešlo na Instagram Reels, dok bi 51% više koristilo YouTube Shorts. To sugerira da bi kreatori sadržaja ubrzo zagrabili te alternative.
Instagram vs. TikTok: Ko je stvarno prvi?
Alison Bringé, direktorka marketinga u Launchmetrics, naglašava da TikTok još uvijek nije nadmašio Instagram, posebno u SAD-u. Pregled podataka iz trećeg kvartala 2023. pokazuje da je Instagram ostvario 41% ukupne medijske vrijednosti, dok je TikTok bio na 20%. Uprkos popularnosti TikToka, Instagram i dalje dominira na polju ljepote.
Šta bi bili sljedeći koraci za brendove?
Bringé preporučuje brendovima da razmotre diversifikaciju svojih kanala. Iako bi se većina njih ponovno usmjerila na Instagram, ne bi bilo loše istražiti potencijalne platforme kao što su Pinterest i Twitch. Ove platforme nude mogućnosti koje bi mogle dodatno proširiti domet brendova.
Kreativne alternative?
Osim mainstream platformi, postoje i manje, ali aktivne platforme koje nude sadržaj u obliku kratkih videa koji bi mogli zaintrigirati kreatore i brendove.
Jedna od njih je Lemon8, kineska aplikacija koja se može opisati kao hibrid Instagrama i Pinteresta. S druge strane, Triller predstavlja društvenu mrežu sa fokusom na muziku, dok Kwai i Likee pružaju slične kratke forme, danas sve popularnije.
Zašto je važno imati plan B?
U svijetu ljepote, gdje je brzina promjene ključna, važno je biti spreman na sve. Mnogi brendovi već sada razmatraju alternative i planiraju kako da se prilagode novonastalim situacijama. Zbog toga je dobro imati strategiju koja uključuje više kanala.
Zaključak: Šta nas čeka?
Mirno isčekujemo hoće li TikTok zaista biti zabranjen i koje će platforme zasjati na tronu ljepote. U međuvremenu, sigurni smo da će kreativnost brendova i sadržajnih kreatora pronaći put do publike, bez obzira na prepreke koje se mogu pojaviti na tom putu.
