Uvod u Svijet Shiseido
Dragi čitatelji, ako ste ljubitelj ljepote i njege kože, sigurno ste čuli za Shiseido, jednu od najprestižnijih marki u industriji. U 2024. godini, kompanija je zabilježila stabilne prodaje, međutim, suočila se s drastičnim padom operativne dobiti. Danas ćemo istražiti šta se tačno desilo i šta planiraju za budućnost.
Stabilne prodaje usred izazova
Unatoč izazovima, Shiseido je doživio stabilnost u prodaji. Ovaj uspjeh može se pripisati porastu na domaćem tržištu, gdje je evidentiran rast prodaje njihovih najpoznatijih brendova kao što su Shiseido, Clé de Peau Beauté i Elixir. Zanimljivo je da su akcije inovacija i strategija marketinga igrale ključnu ulogu u privlačenju novih, mlađih potrošača.
Pad operativne dobiti: Uzroci i posljedice
Nažalost, operativna dobit kompanije pala je za nevjerojatnih 73,1%. Ova situacija je prvenstveno uzrokovana usporavanjem rasta na kineskom tržištu i smanjenjem prodaje u segmentu putnih prodavaonica. Vrijedi napomenuti da Shiseido planira restrukturirati svoje operacije kako bi obnovio profitabilnu osnovu i poboljšao svoju operativnu učinkovitost.
Nova strategija za budućnost
U novembru 2024. godine, Shiseido je predstavio akcioni plan za 2025. i 2026. godinu. Ovaj plan uključuje fokus na ključne brendove i razvoj kohezivnog operativnog modela koji će povećati vrijednost brenda na globalnom nivou. U sklopu ove strategije formiran je novi Globalni odjel za brendove i Komitet za brendove, kako bi se osigurao uspjeh njihovih “Osnovnih 3” brendova: Shiseido, Clé de Peau Beauté i Nars.
Kako uspjeti na tržištu ljepote?
Shiseido nije samo pasivan promatrač. U 2024. godini, kompanija je integrirala DDG Skincare Holdings, vlasnika Dr. Dennis Gross Skincare-a, što je dodatno osnažilo njihovo poslovanje u segmentu prestižne njege kože. Također, potpisali su licencni ugovor s Max Marom za parfeme, čime nastoje povećati svoju ponudu u ovoj kategoriji.
Izazovi i prilike
Unatoč padovima u Americi, gdje su prodaje smanjene uslijed slabijeg interesa za Drunk Elephant, Shiseido bilježi rast na drugim ključnim tržištima kao što su Azija, gdje su brendovi Anessa i Clé de Peau Beauté osvježili imidž. Ove prilike za rast može se iskoristiti za dugoročnu stabilnost i postizanje ciljeva u industriji.
Završne misli
Iako Shiseido prolazi kroz izazovno razdoblje, jasna vizija i strateški planovi za budućnost pokazuju odlučnost kompanije da se prilagodi promjenjivim tržišnim uvjetima. Da li će nova strategija uspjeti? Vrijeme će pokazati. Međutim, jedno je sigurno – ljubitelji ljepote će i dalje pratiti svaki njihov potez na putu ka oporavku.
