Umjetnost šminkanja na vrhuncu
U posljednje vrijeme svijet šminke doživljava pravu revoluciju. Marke kao što su Rare Beauty, koju je osnovala Selena Gomez, te Merit, donose svježinu u prestižnu kategoriju šminke. Ovi talentovani umjetnici i start-upovi uspijevaju privući pažnju mlađe publike, koristeći društvene mreže kako bi uspostavili snažnu povezanost s potrošačima.
Zašto se neki brendovi bore s preživljavanjem?
I dok mnogi od ovih brendova donose uzbuđenje i novitete u industriju, izazovi su neizbježni. U 2024. godini, oblačno je na horizontu za neke od najpoznatijih brendova šminke. Brendovi poput Makeup By Mario i Kosas još uvijek su bez aktera koji bi ih stekao. Šta to zapravo znači za tržište?
Budnost i pasivnost: Gdje se krije problem?
Prema stručnjacima, tržište prestižne šminke u SAD-u pokazuje znakove usporavanja, s porastom od samo 1% u prvoj polovini godine. U međuvremenu, kategorizacija proizvoda za njegu kose i mirisa značajno raste. Kako to utječe na investitore? “Svaki transakcijski dogovor u toj kategoriji je opao”, kažu stručnjaci.
Ko još može probiti led?
Neki od brendova, kao što su Makeup By Mario, mogli bi se probiti kroz ove izazove. Sa svojim impresivnim prihodima, brend je već postao omiljen među potrošačima, te se očekuje da postigne između 150 i 200 miliona dolara u 2024. godini. Da li će ulagači prepoznati njegov potencijal?
Tržišne strategije: Kako se brendovi bore za svoje mjesto?
Stručnjaci smatraju da je ključno usmjeriti se na izgradnju brend lojalnosti, a ne samo proizvoda. Osiguravanje da kupci budu privučeni brendu kao cjelini doprinosi održanju stabilnosti na tržištu. U svijetu gdje inovacije dolaze do izražaja, svi brendovi moraju nastaviti nadograđivati svoje proizvode kako bi ostali relevantni.
Pogled u budućnost: Šta možemo očekivati?
Kako se tržište nastavlja mijenjati, moguće je da će brendovi koji su još uvijek na rubu preživljavanja pronaći načine da se izdignu. Renevišeći svoje strategije i usvajanjem sveobuhvatnijih pristupa prema potrošačima, šminkerske marke mogu ponovno doći u fokus. Hoće li neki brendovi, poput Westman Atelier, uspjeti, ostaje da se vidi. Jedno je sigurno: dinamičnost tržišta šminke nikada ne prestaje!
Već sada možemo primijetiti da se potrošači, kupujući nove proizvode, postaju sve prisniji s načinima na koji se šminka može primjenjivati. Ova evolucija zasigurno će oblikovati budućnost ljepote i njege kože.
Iako je tržište izazovno, uz prave strategije, prilike nikada ne nestaju.
