Nova Era Unilevera
Svijet ljepote prolazi kroz značajne promjene, a Unilever je na čelu te transformacije. Godina 2024. bila je posvećena redefiniranju poslovanja, a sve pod vodstvom novog direktora Hein Schumacher-a, koji je preuzeo kormilo sredinom 2023. godine. Njegov plan restrukturiranja, označen kao ‘reset’, iako se nisam ni dobro udubio u njegovu viziju, donio je mnoge zanimljive pomake.
Odlazak i novi lideri
Na iznenađenje mnogih, Schumacher je odlučio napustiti Unilever u martu, te je postavio CFO-a Fernanda Fernandeza na njegovo mjesto. Fernandez, koji je do tada bio glavni za Beauty & Wellbeing, odjednom ima zadatak da vodi ovu gigantsku kompaniju kroz turbulentna vremena. U pitanju je pravi test za njegovu sposobnost upravljanja i inoviranja u industriji koja se stalno mijenja.
Pohod na inovacije
Unilever se usmjerio na stvaranje manje, ali jačih inovacija. Fokus na “moćne brendove” koji donose 75% prodaje, kao što su Dove, Pond’s i Sunsilk, ključan je za uspjeh ove strategije. Uz to, najavili su da namjeravaju spin-off sladolednog odjela, što će im omogućiti da se više fokusiraju na svoje najprofitabilnije proizvode.
Izazovi na putu održivosti
Tokom 2023. godine, Unilever se suočio s velikim pritiscima, uključujući prodaju svoje ruske podružnice te prodaju brenda Elida Beauty. Ove odluke nisu bile lake, ali pokazale su odlučnost Unilevera da se prilagodi tržišnim uvjetima. Financijski, kompanija planira uštedjeti oko 800 miliona eura globalno dok uvodi nove radne prakse.
U inovacijama leži snaga
Godina 2024. donosi i dodatne inovacije u sklopu osobne njege. Deodoransi, uključujući popularne brendove Rexona i Axe, zabilježili su rast, dok je Dove nastavio učvrstiti svoju poziciju sa novim proizvodima. Kreativne kampanje, poput Dove-ove „Kampanje za stvarnu ljepotu“, iznova su potvrdile da je Unilever predan isticanju prirodne ljepote, bez digitalnih iskrivljenja.
Gdje je daljna budućnost Unilevera?
U svijetu personalizirane ljepote, Unilever je najavio ulaganje od 100 miliona eura u svoj unutrašnji kapacitet za dizajn mirisa, što je značajan korak ka modernizaciji i unapređenju proizvoda. Uz to, akvizicija brenda Minimalist od strane njihovog indijskog ogranka pokazuje kako kompanija prati trendove digitalne tržišne prisutnosti.
Završna misao
Unilever je pokazao da se i veliki igrači mogu prilagoditi trendovima i potrebama tržišta. Njihova sposobnost da prepoznaju i odgovore na izazove čini ih liderima u industriji ljepote. U ovom uzbudljivom razdoblju, sigurno ćemo svjedočiti još mnogim promjenama i inovacijama!
Pratite naš blog kako biste saznali više o najnovijim trendovima u svijetu ljepote!
