Uvod
Godina 2025. donosi značajne promjene za vodeće igrače u industriji ljepote. Kompanije kao što su L’Oréal, Unilever, Estée Lauder, Procter & Gamble i LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton suočavaju se s izazovima koji bi mogli preoblikovati njihove poslovne strategije i ponude.
Geografska tržišta i konkurencija
Jedan od ključnih faktora koji utječe na ovu industriju je tržište Kine. „Kina je najveće pitanje“, izjavljuje Mark Astrachan, analitičar iz Stifel Corp. Mnogi se nadaju da će potrošači ponovo početi trošiti, što bi moglo ublažiti trenutne izazove. Međutim, strateški gledajući, konkurencija u Kini je žestoka, s rastućim lokalnim brendovima koji zaustavljaju zapadne gigante.
Ekonomija i promjene u potrošnji
S porastom inflacije u Latin Americi i Africi, očekuje se da će potrošačka potražnja biti pod pritiskom. „Dok se tržišta normaliziraju, mogli bismo vidjeti smanjenje potražnje za visokokvalitetnom kozmetikom“, naglašava Céline Pannuti iz J.P. Morgana. Ova promjena naglašava potrebu za prilagodbom cijena koje su se značajno povećale tokom pandemije.
Globalne promjene i moguće posljedice
Pod vođstvom novog američkog predsjednika Donalda Trumpa, situacija se dodatno komplikuje. Povećanje carina moglo bi dovesti do rasta cijena u industriji ljepote. Mnoge kompanije, uključujući E.l.f. Beauty, već se pripremaju za prilagodbe. „Pratimo situaciju i prilagođavamo naše poslovanje“, izjavljuje Fabrizio Freda, bivši izvršni direktor Estée Lauder.
Završne misli
Iako su promjene neizbježne, očekuje se da će industrija ljepote nastaviti s inovacijama i istraživanjem novih tržišta. Godina 2025. će sigurno donijeti nove prilike, ali i izazove koje će kompanije morati pažljivo navigirati.
